# 雙 11 該如何用電子報致勝？超過 49% 的人更喜歡用電子報收活動通知！ > 距離雙 11 的時間不遠了，電商平台都在摩拳擦掌積極備戰，針對會員及新客戶打造不同的消費體驗，各出奇招。 知名電商平台即針對既有會員推出了遊戲化會員體驗「領養虛擬寵物」，推出領養貓小超與賺貓糧活動，以貓糧聯手會員 P 幣，串聯雙方進行互動式購物體驗與紅利實質回饋，不定期提供平台活動，加強會員連結度。 電商巨頭阿里巴巴的淘寶台灣，聯手 P&G 寶僑、康寧、聯合利華等 18 個台灣與國際知名品牌每日出特別優惠給消費者，在雙 11 當天更推出千萬商品超取 0 元免運，以及「1 元清空百萬購物車」等活動，讓消費者可以在雙 11 放肆地進行購物。 可以發現，不管是中國還是台灣的電商平台，在雙 11 這個購物節慶，除了透過媒體曝光和廣告打到新用戶以外，都祭出新的手段給既有會員，提供相關服務與提高既有會員的連結，加強黏著度與品牌認同，在這個殺價競爭的節日打出一場激烈的會員競逐戰。 在會員經營上，電子報會是企業更適合用來推播訊息、吸引既有會員參加相關活動的最佳利器。 國外網站指出，網路電商的消費者有 49% 更喜歡透過電子報收到支持的組織寄來的相 **分類：** Email 行銷 **作者：** Jim **發布日期：** 2025-09-10T20:30:00.000+08:00 距離雙 11 的時間不遠了，**電商平台都在摩拳擦掌積極備戰，針對會員及新客戶打造不同的消費體驗，各出奇招**。 知名電商平台即針對既有會員推出了遊戲化會員體驗「領養虛擬寵物」，推出領養貓小超與賺貓糧活動，以貓糧聯手會員 P 幣，串聯雙方進行互動式購物體驗與紅利實質回饋，不定期提供平台活動，**加強會員連結度**。 電商巨頭阿里巴巴的淘寶台灣，聯手 P&G 寶僑、康寧、聯合利華等 18 個台灣與國際知名品牌每日出特別優惠給消費者，在雙 11 當天更推出千萬商品超取 0 元免運，以及「1 元清空百萬購物車」等活動，讓消費者可以在雙 11 放肆地進行購物。 可以發現，不管是中國還是台灣的電商平台，在雙 11 這個購物節慶，除了透過媒體曝光和廣告打到新用戶以外，都祭出新的手段給既有會員，提供相關服務與提高既有會員的連結，**加強黏著度與品牌認同**，在這個殺價競爭的節日打出一場激烈的會員競逐戰。 **在會員經營上，電子報會是企業更適合用來推播訊息、吸引既有會員參加相關活動的最佳利器。** 國外網站指出，**網路電商的消費者有 49% 更喜歡透過電子報收到支持的組織寄來的相關活動訊息**，這意味著透過電子報來吸引會員參加雙 11 的相關活動，會是相較於其他作法更有效，且更貼合用戶喜好的選擇。 但在雙 11 慶典上，勢必有非常多的企業會一同進行電子報寄祭送，**而如何讓電子報創造出最佳成效，在諸多廠商的競爭中脱穎而出**，我們幫各位行銷人員做好了一些準備和相關資訊的整理。 ## **Tips1：突顯商標，讓消費者一眼就認出你** 在諸多品牌的競爭中，一個消費者可能會同時收到超過數個電商平台的推播，**這時候能不能透過顯眼的商標讓消費者開信後一眼認出你，將是行銷的成功關鍵**。 **同時透過整體電子報設計突顯出品牌特性，並在商標上串上讓消費者連回原站的點擊連結**，相較於一般網站的做法，**可以更有效地突顯出專業度和整體感，讓品牌會員產生更強烈的品牌認同感**。 ![設計具有一致性的品牌電子報案例](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2019/10/image5.jpg) 設計具有一致性的品牌電子報案例，圖片來源：[constant contact](https://blogs.constantcontact.com/how-to-brand-your-email/?ref=cms.newsleopard.com) ## Tips2：為電子報下定簡單明瞭的標題，並設下顯眼的標示 **消費者開信是第一波決勝關鍵**，而點進信件內如何俄使消費者快速理解活動、並確實執行，**就要依靠有效的動作指示，並結合有限性、急迫性的煽動性文案**，引導消費者陷入情境，俄使其在衝動的心理狀態下完成動作。 除了文案具備一定的引導性，**也要透過字體和顏色的設計，來加強標題的顯眼度與急迫度**，讓會員有「我現在不做不行」的心理動作，**字體一般來說只要設定成粗體，並用較大的字體大小就可以達成**，而顏色就要看電子報的主色，並使用互補色的方式來突顯標題的顯眼程度。 在強調急迫性的電子報上，我們傾向使用紅色與白色的搭配，加強用戶內心對於促購訊息的心理狀態，吸引讀者的目光，並馬上理解應該做些什麼。 但在顏色的選擇上還有另外一個應該要思考的點，就是「品牌配色」的設定，一般企業在設計商標時都會做好相關的品牌識別顏色，在電子報設計的整體性上也是需要考量的關鍵點，濫用顏色可能會錯失對會員再次加強品牌意識的機會。 ![new look sale up to 70% off](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2019/10/image1.gif) 銷售電子報配色示範，圖片來源：[email tuna](https://emailtuna.com/newlook.com/1682210?ref=cms.newsleopard.com) ## Tips3：電子報首圖：明確呈現活動主旨，並清楚表達你最吸引人的賣點 大部分電商平台現在都寄發圖片式的電子報，這可以有效加強電子報的美觀程度，提高會員的使用體驗，**mailerlite 報導指出，人腦處理圖像的速度比文字快上 60,000 倍，且到大腦的訊息有 90％ 都是視覺為主**，**這代表圖片的導購力會比文字要強上許多**。 而什麼圖片才是正確的圖片，就雙 11 活動而言，電商平台應該使用最為吸引人的商品做為電子報的首圖。 在這次的雙11活動，以特價作為最主要的活動賣點，會員電子報，**就應該用特價訊息作為電子報的首圖主體，並加上明確的標示促使會員參加活動**。 ![限定好禮 1TB$350 ASUS Web Storage](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2019/10/image8.png) Asus 的會員日電子報案例，圖片來源：華碩電子報 ## Tips4：如何用電子豹拖放式後台，做出一封好的活動電子報？ **電子豹近期開發出了拖放式的電子報內容設計，可以輕易地做到上述我們提到的相關功能**，在這邊我們簡單的對如何簡易的使用我們的服務，做出符合上述要求的電子報進行教學。 Step1. 首先，請將左方的 LOGO 拖放至畫面中心點。 ![](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2019/10/image3.png) Step2. 接下來從左方拖移標題項目，並在右邊進行細節調整，修改文案及顏色。 ![](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2022/01/title-edit.png) Step3. 將左邊的一欄設計拖放置中間，並在右邊進行細節調整，修改文案與顏色。 ![](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2022/01/title-editing.png) Step4. 最後再進行細節微調，**就可以輕鬆製作出適合用於活動行銷的電子報，一次解決行銷設計苦手的所有煩惱**。 ![](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2019/06/2.13.jpg) ## 雙 11 就是品牌經營的最佳戰場 在這次針對雙 11 的競爭中，**可以視為是企業長期經營的會員迎來的一次期中大考，考驗品牌形塑過往創造的號召力，以及消費者過往對品牌的觀感與看法，能否成功地在活動期間俄購**，**作為「引火介質」的電子報也是這次活動的決勝關鍵**，若品牌單只做了社群以及廣告投放，就會少了在會員導購這塊的重要營收。 **如何設計一封好的電子報，並投入最少的時間成本完成，將成為企業雙 11 決勝時不可忽視的一個重要決勝點**。如何開始製作一封電子報：[（基本）Email 版型設計教學，Newsleopard 拖放式編輯器](https://blog.newsleopard.com/how-to-use-drag-and-drop-editor-20190606/?ref=cms.newsleopard.com) * * * 延伸閱讀：[電子報行銷完整攻略教學](https://blog.newsleopard.com/email-marketing-index/?ref=cms.newsleopard.com) 延伸閱讀：[電子豹 x justfont：凝書體募資大成功，竟靠電子報創造 640 倍投資報酬？](https://blog.newsleopard.com/how-justfont-make-crowdfunding-successfully/?ref=cms.newsleopard.com) 延伸閱讀：[聊天機器人 Chatbot + Email 加乘效果，讓名單價值最大化！](https://blog.newsleopard.com/chatbot-and-email-make-lists-valuable/?ref=cms.newsleopard.com) 延伸閱讀：[SEO 做不起來？你試過用電子報提升 SEO 的必殺技嗎？](https://blog.newsleopard.com/email-marketing-can-improve-seo/?ref=cms.newsleopard.com) 延伸閱讀：[電子豹 x WeMo Scooter：亞洲最大共享機車服務，開信率 65％ 的電子報行銷五大關鍵](https://blog.newsleopard.com/the-secret-behind-wemo-scooter-65-percent-open-rate/?ref=cms.newsleopard.com)