# 中秋節行銷攻略曝光！13 個品牌案例不藏私解析 > 一說到中秋節，大家腦海裡浮現的應該都是團圓、月餅和烤肉這幾個關鍵字；而各大品牌當然也不能錯過這個好時機，無不想盡辦法跟上中秋節行銷、製造話題吸引消費者。 尤其以過往的數據顯示，中秋節前一個月是品牌開始行銷的最佳時機。以往年的中秋節 為例，從 Google Trend 的關鍵字搜尋量趨勢可以發現，大約在中秋節一個月前，「中秋節」這個關鍵字的聲量開始上升，接下來在中秋節前兩週則可以看出中秋節關鍵字有明顯的上升區段，最後，則是在中秋節前一週，中秋節關鍵字的聲量到達最高峰。 而在距離中秋節前一個月左右的時間，品牌該如何規劃成功的中秋節行銷呢？我們整理出中秋節行銷的 3 大技巧、13 個品牌案例，用五分鐘的時間跟著這篇文章一起了解一下吧！ 如果你想獲得更多的品牌創意，歡迎參考最新文章：8 個中秋節行銷案例，激發創意靈感！打造引人注目的電子報 中秋節行銷技巧 1：結合自身產品力，引發消費者共感 中秋節最重要的事莫過於「團圓」、「家人團聚」，品牌可以思考自身產品的特性如何與這個中秋節相聚的主題結合，中秋節行銷活動只要盡量緊扣這個主題，就可以抓 **分類：** 網路行銷 **作者：** Joyce **發布日期：** 2025-08-08T20:30:00.000+08:00 一說到中秋節，大家腦海裡浮現的應該都是團圓、月餅和烤肉這幾個關鍵字；而各大品牌當然也不能錯過這個好時機，無不想盡辦法跟上中秋節行銷、製造話題吸引消費者。 尤其以過往的數據顯示，中秋節前一個月是品牌開始行銷的最佳時機。以往年的中秋節 為例，從 Google Trend 的關鍵字搜尋量趨勢可以發現，**_大約在中秋節一個月前，「中秋節」這個關鍵字的聲量開始上升_**，接下來在中秋節前兩週則可以看出中秋節關鍵字有明顯的上升區段，最後，則是在**_中秋節前一週，中秋節關鍵字的聲量到達最高峰。_** 而在距離中秋節前一個月左右的時間，品牌該如何規劃成功的中秋節行銷呢？我們整理出中秋節行銷的 3 大技巧、13 個品牌案例，用五分鐘的時間跟著這篇文章一起了解一下吧！ 如果你想獲得更多的品牌創意，歡迎參考最新文章：[8 個中秋節行銷案例，激發創意靈感！打造引人注目的電子報](https://blog.newsleopard.com/mid-autumn-marketing-showcase-inspire-creativity-and-create-eye-catching-email-marketing/?ref=cms.newsleopard.com) ## 中秋節行銷技巧 1：結合自身產品力，引發消費者共感 中秋節最重要的事莫過於「團圓」、「家人團聚」，品牌可以思考自身產品的特性如何與這個中秋節相聚的主題結合，中秋節行銷活動只要盡量緊扣這個主題，就可以抓住消費者的目光。 ### 不二緻果 — 最直接、切合品牌的節慶行銷 高雄的不二緻果本身就是做糕點起家，因此品牌進行中秋節行銷的方式也十分直覺，就是請大家投票選出[](https://feversocial.com/since1938s/%E4%B8%AD%E7%A7%8B%E9%A4%85%E5%91%B3-1485?_ga=2.108438983.43429760.1598520267-2130260556.1596508635&ref=cms.newsleopard.com)[「最想念的中秋餅味」](https://feversocial.com/since1938s/%E4%B8%AD%E7%A7%8B%E9%A4%85%E5%91%B3-1485?_ga=2.108438983.43429760.1598520267-2130260556.1596508635&ref=cms.newsleopard.com)，讓消費者選擇比較喜歡的月餅口味，獎項當然也是不二緻果自家的月餅，就成功達到品牌曝光的效果。 ### T86 悅察苑 — 看過一次就會記下的中秋節行銷文案 台灣的茶食品牌 [T86 悅察苑](http://www.t86.com.tw/?ref=cms.newsleopard.com)也透過臉書的[](https://www.facebook.com/t86house/photos/a.823612767652925.1073741828.804752972872238/1372017612812435/?type=3&theater)[月餅圖片貼文](https://www.facebook.com/t86house/photos/a.823612767652925.1073741828.804752972872238/1372017612812435/?type=3&theater)，讓大家馬上明白中秋節行銷的主題，也透過文案「嫦娥說他流口水了」，強調中秋月餅的美味，呼籲消費者趕快訂購，成為直接有力的 Call to action。 [![T86 悅察苑 –– 看過一次就會記下的中秋節行銷文案](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/moon-festival-T86-2000x1348.jpg)](https://www.facebook.com/t86house/photos/a.823612767652925.1073741828.804752972872238/1372017612812435/?type=3&theater) 圖片來源： [T86 悅察苑](https://www.facebook.com/t86house/photos/a.823612767652925.1073741828.804752972872238/1372017612812435/?type=3&theater) ### 伊莎貝爾 x 皇樓 — 創意加分！中西合璧的節慶聯名 甚至如果品牌氛圍無法令人直接聯想到中秋節，或是與中秋的節慶氛圍較遙遠，與別的品牌聯名也是一個好的中秋節行銷策略。法式糕點品牌伊莎貝爾就與皇樓[聯名合作](https://feversocial.com/pages/1287?_ga=2.175015271.43429760.1598520267-2130260556.1596508635&ref=cms.newsleopard.com)，推出「創作中秋賀卡，抽月餅慶團圓」的活動，**_利用中西合璧的新潮創意，結合中秋節「團聚」的意義_**，提醒大家中秋節的意義之餘，利用刮刮樂抽獎的方式，兼具有趣、參加門檻低，將自家產品和禮券當作獎品，也能夠與中秋節吃月餅的習俗結合。 但要是你的品牌沒有販售月餅，也沒有烤肉食材用具，要如何結合自身的產品力，營造中秋節氛圍呢？一起來看看下面 2 個品牌案例吧！ ### 台灣艾爾啤酒 — 讓消費者主動宣傳，增進品牌行銷力道 例如[](https://feversocial.com/pages/1468?_ga=2.187921132.571792416.1598186806-1818413230.1598086564&ref=cms.newsleopard.com)[台灣艾爾啤酒](http://www.taiwanale.com.tw/Default.aspx?ref=cms.newsleopard.com)，掌握了啤酒這項產品的使用情境之一，就是在跟朋友或家人相聚時的助興飲品，再搭上中秋節「家人團聚」的話題，就會是一個切合節慶的中秋節行銷活動。 艾爾啤酒的中秋節行銷活動非常簡單，只要參加者上傳和家人、朋友一起歡聚的照片，並且照片中有出現台灣艾爾啤酒，只要參加就送貓掌開瓶器，活動的 Call to Action 明確，參加方式和獲獎方式也十分簡單，**_對消費者來說參加門檻低，又能免費獲得品，而對台灣艾爾啤酒來說，是趁著中秋節擴散知名度的聰明方法_**。 [![](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/taiwan-ale-brewery.png)](https://www.facebook.com/t86house/photos/a.823612767652925.1073741828.804752972872238/1372017612812435/?type=3&theater) 圖片來源： [台灣艾爾啤酒](https://feversocial.com/pages/1468?_ga=2.187921132.571792416.1598186806-1818413230.1598086564&ref=cms.newsleopard.com) ### 台灣菸酒公司 — 節慶行銷別忘了粉絲團導流！ 另外，[](https://feversocial.com/ttl1898/1969?_ga=2.150973811.43429760.1598520267-2130260556.1596508635&ref=cms.newsleopard.com)[台灣菸酒公司](https://www.ttl.com.tw/?ref=cms.newsleopard.com)也掌握了本身產品適合中秋節的節慶特性，請粉絲上傳應景的烤肉照片，再到臉書粉絲團留言，聰明地透過臉書粉絲團導流、與粉絲互動，粉絲就可以獲得抽獎品，趁中秋節進行有效、且大量的品牌曝光。 [![台灣菸酒公司 —— 節慶行銷別忘了粉絲團導流！](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/moon-festival-TTL.png)](https://feversocial.com/ttl1898/1969?_ga=2.150973811.43429760.1598520267-2130260556.1596508635&ref=cms.newsleopard.com) 圖片來源：[台灣菸酒公司](https://picture-original.fevercdn.com/page-feversocial-20171014-1507961949922.png?ref=cms.newsleopard.com) ## 中秋節行銷技巧 2：別忘記「吃」和「送禮」的需求 其實大部分的節慶行銷都包含了這兩大重點—吃和送禮，不論是母親節、父親節或聖誕節都一樣，消費者思考的可能會是「要去哪家餐廳吃飯/ 慶祝？」或「要送媽媽 / 爸爸 /朋友什麼禮物？」 而中秋節行銷也是類似的道理，所以如果**_你的產品或服務可以透過「吃和送禮」去連結中秋節的節慶意義，都可以趁中秋節時借力使力_**，好好規劃中秋節行銷活動。 ###  Deliveroo 戶戶送 — 做用戶最貼心的節慶幫手 像是外送平台 [Deliveroo 戶戶送](https://deliveroo.tw/zh-tw/?ref=cms.newsleopard.com)就曾利用中秋節時「吃」的情境，考慮到大家大啖美食時需要搭配飲品的解膩需求，推出「戶戶送 X 可口可樂纖維+」的中秋節活動，透過寄送[中秋節電子報](https://blog.newsleopard.com/2020-moon-festival-email-marketing-learn-from-uniqlo/?ref=cms.newsleopard.com)給用戶，只要在戶戶送的活動合作餐廳下訂指定套餐，就送用戶限量的「可口可樂纖維+」2瓶。延伸閱讀：[中秋節行銷 EDM 模板設計教學](https://blog.newsleopard.com/mid-autumn-festival-email-template-design/?ref=cms.newsleopard.com) ![Deliveroo 戶戶送 —— 做用戶最貼心的節慶幫手](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/moon-festival-deliveroo.png) 圖片來源：Deliveroo 戶戶送電子報 另外，如果你的品牌本身就是食品相關，中秋節禮盒、組合包更是一項絕對不會錯的行銷方法。 ### 星巴克 — 超真實節慶行銷！自家夥伴試吃，擴大品牌話題性 [星巴](https://www.starbucks.com.tw/home/index.jspx?ref=cms.newsleopard.com)[克](https://www.starbucks.com.tw/home/index.jspx?ref=cms.newsleopard.com)今年的中秋禮盒分為五種不同的包裝、價位，各含不同口味組合的月餅，提供消費者多元的選擇，[](https://www.starbucks.com.tw/products/food/festival/20_mid-autumn/20_mid-autumn.jspx?ref=cms.newsleopard.com)[活動頁面](https://www.starbucks.com.tw/products/food/festival/20_mid-autumn/20_mid-autumn.jspx?ref=cms.newsleopard.com)上也很聰明地**_加入了常態性販售的餅乾禮盒_**，像是捲心酥、咖啡蛋捲等等，配合活動優惠，**_讓消費者願意一次性購入多項產品，提高客單價。_** [![星巴克 —— 超真實節慶行銷！自家夥伴試吃，擴大品牌話題性](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/moon-festival-starbucks.jpg)](https://www.starbucks.com.tw/products/food/festival/20_mid-autumn/20_mid-autumn.jspx?ref=cms.newsleopard.com) 圖片來源：[](https://www.starbucks.com.tw/products/food/festival/20_mid-autumn/20_mid-autumn.jspx?ref=cms.newsleopard.com)[星巴克](https://www.starbucks.com.tw/products/food/festival/20_mid-autumn/20_mid-autumn.jspx?ref=cms.newsleopard.com) 另外，星巴克甚至還拍了[](https://www.youtube.com/watch?time_continue=13&v=jrsTbG5LJII&feature=emb_title&ref=cms.newsleopard.com)[影片](https://www.youtube.com/watch?time_continue=13&v=jrsTbG5LJII&feature=emb_title&ref=cms.newsleopard.com)，請來門市夥伴現身說法，親自品嚐試吃自家的中秋節禮盒，真實性高又話題性十足。 ### 微熱山丘 — 打破傳統！跨界聯名新潮中秋禮盒 或者以知名的鳳梨酥品牌[微熱山丘](https://shop.sunnyhills.com.tw/index?ref=cms.newsleopard.com#moonfestival)來說，今年也推出了四項中秋禮盒，並且還與藝術家Damee Wu 合作設計中秋禮盒的外包裝，透過牛皮紙盒和布提袋上的插畫呈現中秋氛圍，不僅送禮好看大方，也加深了消費者對品牌的印象，**_不只中秋節，甚至往後送禮時都可能將品牌納入選擇，就是成功的中秋節行銷。_** [![微熱山丘——打破傳統！跨界聯名新潮中秋禮盒](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/moon-festival-sunnyhills-2.jpg)](https://shop.sunnyhills.com.tw/index?ref=cms.newsleopard.com#moonfestival) 圖片來源：[](https://shop.sunnyhills.com.tw/index?ref=cms.newsleopard.com#moonfestival)[微熱山丘](https://shop.sunnyhills.com.tw/index?ref=cms.newsleopard.com#moonfestival) [![微熱山丘——打破傳統！跨界聯名新潮中秋禮盒](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/moon-festival-sunnyhills.jpg)](https://shop.sunnyhills.com.tw/index?ref=cms.newsleopard.com#moonfestival) 圖片來源：[](https://shop.sunnyhills.com.tw/index?ref=cms.newsleopard.com#moonfestival)[微熱山丘](https://shop.sunnyhills.com.tw/index?ref=cms.newsleopard.com#moonfestival) ### 掌生穀粒糧商號 — 中秋只能賣月餅？用「秋收」意象融入品牌精神 而販售台灣本土農產品的品牌掌生穀粒糧商號也推出[](https://www.facebook.com/greeninhand/photos/a.10150118716125964/10157159993310964/)[中秋禮盒](https://www.facebook.com/greeninhand/photos/a.10150118716125964/10157159993310964/)，將米、桂花蜜及荔枝蜂蜜酒等產品配合在一起，營造出富有「秋收」、「秋季」的質樸意味，雖然跟中秋節的關聯不是那麼強烈，但也確實透過中秋節行銷的期間，將品牌精神恰到好處地融入節慶行銷。 除此之外，官網上也有一個[](https://shop.greeninhand.com/moonfestival?ref=cms.newsleopard.com)[中秋送禮專區](https://shop.greeninhand.com/moonfestival?ref=cms.newsleopard.com)，提供不同產品組合的中秋禮盒讓消費者選購，有米、茶、酒和蜜等等，滿足不同類型的中秋送禮需求，也是一個其他品牌可以參考的貼心做法。 [![掌生穀粒糧商號 —— 中秋只能賣月餅？用「秋收」意象融入品牌精神](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/moon-festival-greeninhand.jpg)](https://shop.greeninhand.com/moonfestival?ref=cms.newsleopard.com) 圖片來源：[](https://www.greeninhand.com/?ref=cms.newsleopard.com)[掌生穀粒糧商號](https://shop.greeninhand.com/moonfestival?ref=cms.newsleopard.com) [![掌生穀粒糧商號 —— 中秋只能賣月餅？用「秋收」意象融入品牌精神](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/moon-festival-greeninhand-2.jpg)](https://shop.greeninhand.com/moonfestival?ref=cms.newsleopard.com) 圖片來源：[](https://www.greeninhand.com/?ref=cms.newsleopard.com)[掌生穀粒糧商號](https://shop.greeninhand.com/moonfestival?ref=cms.newsleopard.com) ### 香格里拉飯店 — 遊戲化節慶行銷，拉升客單價 最後，台灣知名的香格里拉飯店也曾在 2018 年時推出「花月香頌」的[中秋獻禮活動](https://zines.cc/shangriLaTaipei/Mid-Autumn-5881?ref=cms.newsleopard.com)，參加的方式也非常簡單，只需要點擊網站上的輪盤就可以參加抽獎，獎品則是各個組合及口味的月餅禮盒，包裝精美，不論送禮或是自用都很適合，除此之外，輪盤抽獎的獎項還有網站商店的月餅抵用券及折價券等等。 除了第一名的獎項是會抽出一位幸運兒，獲得價值新台幣 3888 元豪華月餅禮盒之外，其他的禮盒、優惠券中獎名額也都有至少 50 名 – 100 名，**_對消費者來說，參加門檻低、中獎機率也高，自然參加的意願就會提升_**；而對香格里拉來說，消費者在拿到優惠券後，可能會產生「不用白不用」的心態，加上中秋節送禮的需求，送出來自香格里拉的月餅也相對體面，就有可能提升中秋節期間月餅禮盒的下單數量及客單價。 ## 中秋節行銷技巧 3：當消費者的貼心資訊統整王 除了直接把產品或服務包裝成中秋禮盒、中秋套餐，替消費者統整中秋節相關的資訊，也是透過中秋節行銷吸引到更多潛在顧客的做法之一。 ### 烤肉大全資訊網 — 每年的中秋烤肉都想起你 台灣人有在中秋節烤肉的習俗，所以[](https://bbqnotes.tw/?ref=cms.newsleopard.com)[這個網站](https://bbqnotes.tw/?ref=cms.newsleopard.com)就整理了烤肉懶人包—從烤肉前的準備，怎麼挑選用具、食材，怎麼烤肉最好吃，到最後烤肉收拾的所有資訊，都在這個網站中，而且還附上精美、說明詳細的圖表。 [![烤肉大全資訊網 —— 每年的中秋烤肉都想起你](https://lh6.googleusercontent.com/al52ODyV_uK60yQf13hViet6HXnmspLMzezJYQYORB3XC8nC7efgqeIrhOyZmzUv5GYmTUdfxElOkPJmq-Pi8p8M-XF6J9GBULs5CAs4XkCRK61DvLyArGLQzijSaehmqjtWVBSv)](https://bbqnotes.tw/?ref=cms.newsleopard.com) 圖片來源：[烤肉指南](https://bbqnotes.tw/?ref=cms.newsleopard.com) ### 蝦皮購物 — 插畫＋節慶話題創造趣味行銷 除此之外，蝦皮的這則[](https://www.facebook.com/ShopeeTW/posts/1194759800709719)[中秋節臉書貼文](https://www.facebook.com/ShopeeTW/posts/1194759800709719)也是以烤肉為主題，用逗趣的插圖列出各項主要食材的熱量，簡單明瞭又容易讓人產生共鳴。 [![蝦皮 —— 插畫＋節慶話題創造趣味行銷](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/moon-festival-shopee.jpg)](https://www.facebook.com/ShopeeTW/posts/1194759800709719) 圖片來源：[蝦皮](https://www.facebook.com/ShopeeTW/posts/1194759800709719) 而文章上一個段落提到的節慶兩大重點—**_「吃和送禮」也可以應用在資訊統整的技巧裡_**。像 Pinkoi 的[](https://www.pinkoi.com/magz/eXWpw7gz?ref=cms.newsleopard.com)[這篇文章](https://www.pinkoi.com/magz/eXWpw7gz?ref=cms.newsleopard.com)就聰明地將平台上的食品類統整起來，以「質感創意中秋送禮推薦」為主題，向用戶介紹餅乾、果醬、水果乾和各式茶點，搭配有質感的外盒包裝，也可以是不同於傳統的中秋送禮選擇，開闢除了傳統月餅之外的一條路，也很符合 Pinkoi 平台上的 TA 可能會喜歡的商品取向。 ### ShopBack — 從網站到電子報，中秋節行銷做好做滿才有效！ 最後，想和大家分享的是現金回饋平台 ShopBack 如何利用資訊統整的方式，同時在網站上和電子報進行中秋節行銷。 [ShopBack](https://www.shopback.com.tw/?ref=cms.newsleopard.com) 站上的合作商家種類多元，包含生活用品、綜合性電商、旅遊類等等，而這些都是中秋節行銷可以嘗試的著力點，例如[](https://www.shopback.com.tw/blog/taiwanese-customs-to-celebrate-mid-autumn-festival?ref=cms.newsleopard.com)[這一篇文章](https://www.shopback.com.tw/blog/taiwanese-customs-to-celebrate-mid-autumn-festival?ref=cms.newsleopard.com)，就是 ShopBack 統整了中秋節的由來和習俗，最後在文末告訴用戶，如果要採買中秋食材，可以到 ShopBack 站上的哪些商家購買，還可以拿到現金回饋。 或者是[](https://www.shopback.com.tw/blog/taiwan-traditional-mooncake-top10?ref=cms.newsleopard.com)[這一篇文章](https://www.shopback.com.tw/blog/taiwan-traditional-mooncake-top10?ref=cms.newsleopard.com)，統整了台灣十大月餅排隊老店，讓你看到心癢、好想買來吃的時候，在文章最後貼心告訴你，只要透過 ShopBack 網購就可以了，不用排隊還可以賺現金回饋，再一次透過中秋行銷的主題結合品牌本身優勢，消費者不記住你都很難。 而 ShopBack 的中秋節行銷做得十分完整，在電子報行銷上也很值得參考，除了用明顯的圖示告訴用戶「中秋節用 ShopBack 買東西最高可以有 20% 的現金回饋」之外，下方的按鈕設計也緊扣中秋節行銷的主題，包含各大商家優惠整理、烤肉必備食材器具和人氣話題禮盒精選都是消費者會感興趣的主題，更成功結合了 ShopBack 自身的服務以及中秋節的節慶要素。 ![ShopBack —— 從網站到電子報，中秋節行銷做好做滿才有效！](https://prod-newsleopard-blog.s3.amazonaws.com/wp-content/uploads/2020/09/moon-festival-shopback.png) 圖片來源：[ShopBack 電子報](https://www.shopback.com.tw/?ref=cms.newsleopard.com) ## 零門檻做好中秋節行銷：掌握節慶要素＋產品力 看完中秋節行銷的三大技巧後，無論是行銷新手或是老鳥，下次在規劃中秋節行銷的活動時，都可以從自身產品力和中秋節的節慶要素下手，看看自己的行銷活動要怎麼做會更吸引人、讓消費者產生共鳴，他們才會在開心度過中秋節的同時，也會記住你的品牌。相信大家都能找到一套最適合品牌的中秋節行銷方法！ * * * 延伸閱讀：[8 個中秋節行銷案例，激發創意靈感！打造引人注目的電子報](https://blog.newsleopard.com/mid-autumn-marketing-showcase-inspire-creativity-and-create-eye-catching-email-marketing/?ref=cms.newsleopard.com) 延伸閱讀：[拆解 UNIQLO 製作獨樹一格中秋節 EDM 的祕技！](https://blog.newsleopard.com/2020-moon-festival-email-marketing-learn-from-uniqlo/?ref=cms.newsleopard.com) 延伸閱讀：[【影片】中秋節行銷 EDM 模板設計教學](https://blog.newsleopard.com/mid-autumn-festival-email-template-design/?ref=cms.newsleopard.com) 延伸閱讀：[衝高點擊率和銷售量的 4 個方法，小企業也能打贏節慶行銷大戰！](https://blog.newsleopard.com/email-marketing-4-tips-increase-clicks-and-sales-181127/?ref=cms.newsleopard.com) 延伸閱讀：[年末節慶行銷大戰開打，你 EDM 策略準備好了嗎？](https://blog.newsleopard.com/%E5%B9%B4%E6%9C%AB%E7%AF%80%E6%85%B6%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%A4%A7%E6%88%B0%E9%96%8B%E6%89%93%EF%BC%8C%E4%BD%A0edm%E7%AD%96%E7%95%A5%E6%BA%96%E5%82%99%E5%A5%BD%E4%BA%86%E5%97%8E%EF%BC%9F/?ref=cms.newsleopard.com)