# 電子報行銷必備：電子報工作檢查表

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電子報行銷是品牌鞏固舊客的利器之一，一份成功電子報，可以幫助你提升客戶的信任感。無論你是在規劃電子報階段，或是寄送前檢查，都可以參考這份檢查表。這份清單可以幫助你避免常見的電子報行銷錯誤，並提升電子報行銷的效果。





這份檢查表也假設你使用有效的 ESP，因此不會討論發信憑證和技術面的問題。






名單





名單的準確與否會直接的影響電子報行銷的成效。永久退信、取消訂閱都應該被列為排除名單。此外，妥善的利用行為、特徵進行區隔，都可以幫助你提升開信率。






寄件者/主旨





寄件者名稱、主旨、預覽文字是在收件者在打開信箱後會直接看到的元素。寄件者名稱可以有不同的玩法，但是底限是必須讓收件者認得。一般的情況下，至少包含公司名稱可以減少被忽略的機率。





主旨、摘要文字則必須將重點傳達出來，刪除不必要的資訊，並在不騙點擊的情況下告知信內的好處。






圖片設定





如果圖片在你的電子報中扮演著重要的角色，圖片會是一個必須謹慎對待的元素。包括圖片大小、圖片檔案是否過大、排版、替代文字，都會是檢查的重點。






連結設定





會

**分類：** Email 行銷  
**作者：** Andy.Chou  
**發布日期：** 2015-11-12T19:03:19.000+08:00


電子報行銷是品牌鞏固舊客的利器之一，一份成功電子報，可以幫助你提升客戶的信任感。無論你是在規劃電子報階段，或是寄送前檢查，都可以參考這份檢查表。這份清單可以幫助你避免常見的電子報行銷錯誤，並提升電子報行銷的效果。

這份檢查表也假設你使用有效的 [ESP](https://blog.newsleopard.com/%e4%ba%94%e5%80%8b%e6%8a%80%e5%b7%a7%e5%b9%ab%e5%8a%a9%e4%bd%a0%e6%8c%91%e9%81%b8%e9%81%a9%e5%90%88%e7%9a%84%e9%9b%bb%e5%ad%90%e5%a0%b1%e6%9c%8d%e5%8b%99%e5%95%86/?utm_source=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E8%B1%B9blog&utm_medium=referral&utm_term=general_posts&utm_content=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%BF%85%E5%82%99%EF%BC%9A%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E5%B7%A5%E4%BD%9C%E6%AA%A2%E6%9F%A5%E8%A1%A8&utm_campaign=20151112)，因此不會討論發信憑證和技術面的問題。

## 名單

名單的準確與否會直接的影響電子報行銷的成效。永久退信、[取消訂閱](https://blog.newsleopard.com/gmail-%e6%8e%a8%e5%87%ba%e5%b0%81%e9%8e%96%e5%8a%9f%e8%83%bd%ef%bc%8c%e8%a1%8c%e9%8a%b7%e4%ba%ba%e5%93%a1%e8%a9%b2%e5%a6%82%e4%bd%95%e6%87%89%e5%b0%8d%ef%bc%9f/?utm_source=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E8%B1%B9blog&utm_medium=referral&utm_term=general_posts&utm_content=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%BF%85%E5%82%99%EF%BC%9A%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E5%B7%A5%E4%BD%9C%E6%AA%A2%E6%9F%A5%E8%A1%A8&utm_campaign=20151112)都應該被列為排除名單。此外，妥善的利用[行為](https://blog.newsleopard.com/%e5%a6%82%e4%bd%95%e9%80%8f%e9%81%8e%e5%88%86%e6%9e%90%e4%bd%bf%e7%94%a8%e8%80%85%e8%a1%8c%e7%82%ba%ef%bc%8c%e5%81%9a%e5%87%ba%e6%9b%b4%e7%b2%be%e6%ba%96%e7%9a%84%e5%90%8d%e5%96%ae%e5%88%86%e7%9c%be/?utm_source=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E8%B1%B9blog&utm_medium=referral&utm_term=general_posts&utm_content=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%BF%85%E5%82%99%EF%BC%9A%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E5%B7%A5%E4%BD%9C%E6%AA%A2%E6%9F%A5%E8%A1%A8&utm_campaign=20151112)、特徵進行區隔，都可以幫助你提升開信率。

## 寄件者/主旨

寄件者名稱、主旨、預覽文字是在收件者在打開信箱後會直接看到的元素。寄件者名稱可以有不同的玩法，但是底限是必須讓收件者認得。一般的情況下，至少包含公司名稱可以減少被忽略的機率。

主旨、摘要文字則必須將重點傳達出來，刪除不必要的資訊，並在不騙點擊的情況下告知信內的好處。

## 圖片設定

如果圖片在你的電子報中扮演著重要的角色，[圖片](https://blog.newsleopard.com/%e5%af%84%e9%9b%bb%e5%ad%90%e5%a0%b1%e7%b5%a6%e5%ae%a2%e6%88%b6%e5%89%8d%ef%bc%8c%e9%80%99%e5%85%a9%e4%bb%b6%e4%ba%8b%e4%bd%a0%e5%81%9a%e5%b0%8d%e4%ba%86%e5%97%8e%ef%bc%9f/?utm_source=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E8%B1%B9blog&utm_medium=referral&utm_term=general_posts&utm_content=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%BF%85%E5%82%99%EF%BC%9A%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E5%B7%A5%E4%BD%9C%E6%AA%A2%E6%9F%A5%E8%A1%A8&utm_campaign=20151112)會是一個必須謹慎對待的元素。包括圖片大小、圖片檔案是否過大、排版、替代文字，都會是檢查的重點。

## 連結設定

會將連結獨立出來討論的原因是，這雖然不是一個容易發生的錯誤，但是卻會對最終的結果造成直接的影響。在正式寄出前，將每一個連結都用桌機、手機測試看看，是否能夠順利的呈現出你想要的結果。

## 可讀性/內容傳達

由於智慧型手機的普及，使用者能夠對單一事件專注的時間越來越短。因此在傳達內容務必以準確、友善為原則，並附上必要資訊，避免收件者的疑慮和不必要的聯想。

## 垃圾信元素

比起上面幾項檢查，垃圾信元素可以說是絕對不要犯的錯誤。

短網址、只使用大量圖片且沒有替代文字、在電子報中夾帶附件，都有很高的機會讓你的電子報直接進入垃圾郵件匣。  
此外，在將檔案上傳至雲端空間時，也要注意雲端空間的流量、頻寬是否符合你的需求，以免導入超過空間限制的流量，而造成收件者無法下載的狀況。

## 最後檢查

最後，將電子報發送給同事、朋友，請他們協助確認（記得請下午茶），並檢查是否存在一些非預期的錯誤。  
立即下載：**[電子報專用檢查表](https://s3-ap-northeast-1.amazonaws.com/newsleopard.com.tw/files/edm_checklist_newsleopard.pdf?ref=cms.newsleopard.com)**

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延伸閱讀：[4個call to action測試，協助你提升電子報點擊率](https://blog.newsleopard.com/4%E5%80%8Bcall-to-action%E6%B8%AC%E8%A9%A6%EF%BC%8C%E5%8D%94%E5%8A%A9%E4%BD%A0%E6%8F%90%E5%8D%87%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E9%BB%9E%E6%93%8A%E7%8E%87/?ref=cms.newsleopard.com)