# 原生廣告魅力大　讓電子報變現的 5 大關鍵要素！ > 這幾年眾多行銷策略當中，原生廣告「Native Advertising」變得相當熱門！智慧型手機的普及，讓「現代人每天平均低頭看手機高達 150 次，平均不到 7 分鐘會看一次手機！」眼球經濟的崛起，也讓品牌商、廣告主無不搶攻原生廣告商機。 原生廣告商機成長 5 倍　廣告主出版商對它愛不釋手 原生廣告，簡言之就是讓消費者/閱聽人自然而然閱讀，不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式。 例如社群媒體上，動態牆看到動態贊助、建議貼文，又或是 YouTube 的微電影，當影片有料有溫度，觀看人數、分享率就會節節攀升，而不會在意它是不是廣告。這些就是原生廣告成為廣告主、出版商愛不釋手的原因。 許多數據證明原生廣告，對品牌曝光有極大幫助！ 63% 廣告主認為原生廣告有效提升消費者的參與程度； 53% 網民觀看原生廣告的次數，高於一般傳統展示型廣告。社群媒體、部落客的原生廣告投入預算，五年前約 47 億美元，到 2018 年上看 210 億，成長整整超過 5 倍之多！ 結合原生廣告　電子報變現的 5 大因素　 事實上，要讓電子報行銷變 **分類：** Email 行銷 **作者：** Bao **發布日期：** 2017-05-02T19:34:46.000+08:00 這幾年眾多行銷策略當中，原生廣告「Native Advertising」變得相當熱門！智慧型手機的普及，讓「現代人每天平均低頭看手機高達 150 次，平均不到 7 分鐘會看一次手機！」眼球經濟的崛起，也讓品牌商、廣告主無不搶攻原生廣告商機。 ## **原生廣告商機成長 5 倍　廣告主出版商對它愛不釋手** 原生廣告，簡言之就是讓消費者/閱聽人自然而然閱讀，不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式。 例如社群媒體上，動態牆看到動態贊助、建議貼文，又或是 YouTube 的微電影，當影片有料有溫度，觀看人數、分享率就會節節攀升，而不會在意它是不是廣告。這些就是原生廣告成為廣告主、出版商愛不釋手的原因。 許多數據證明原生廣告，對品牌曝光有極大幫助！ 63% 廣告主認為原生廣告有效提升消費者的參與程度； 53% 網民觀看原生廣告的次數，高於一般傳統展示型廣告。[社群媒體](https://blog.newsleopard.com/%E7%A4%BE%E7%BE%A4%E7%99%BC%E6%96%87%E6%B2%92%E4%BA%BA%E7%9C%8B%EF%BC%9F-%E8%A9%A6%E8%A9%A6%E7%B5%90%E5%90%88%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1/?utm_source=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E8%B1%B9blog&utm_medium=referral&utm_campaign=20170502-%E5%8E%9F%E7%94%9F%E5%BB%A3%E5%91%8A%E9%AD%85%E5%8A%9B%E5%A4%A7%E3%80%80%E8%AE%93%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%AE%8A%E7%8F%BE%E7%9A%84+5+%E5%A4%A7%E9%97%9C%E9%8D%B5%E8%A6%81%E7%B4%A0%EF%BC%81)、部落客的原生廣告投入預算，五年前約 47 億美元，到 2018 年上看 210 億，成長整整超過 5 倍之多！ ## **結合原生廣告　電子報變現的 5 大因素**　 事實上，要讓電子報行銷變現（Monetising），也能和原生廣告結合。雖然目前市場仍少有出版商，把原生廣告內容整合到 Email 內容，但這其實是與消費者接觸的絕佳數位渠道。 這讓訂閱者、廣告主更知道彼此心中在想什麼，同時也在達成內容變現的核心目的。以下是 5 個把原生廣告加入 Email 行銷策略的原因： ## **出版商可獲得免費的內容效益** 創造內容不僅需要成本、時間，同時要不斷產出優質、創新內容給讀者，其實對小型出版商/媒體是一件相當有挑戰的事。但如果在網站提供原生廣告資源，不僅讓廣告主自動提供好內容，同時讓訂閱者接收的電子報範本，都能看到不同內容。 如此一來對媒體商而言，不僅可以獲得免費內容，對廣告主來說又能達到高曝光度、觸及率、提升品牌效益，自然對廣告銷售的投資報酬也會隨之提高。 ## **原生廣告沒有彈出式廣告封鎖的問題** 過去許多媒體、網站採用彈出式廣告形式來增加收益，但自從越來越多人安裝「自動阻擋網頁廣告」的瀏覽器後，轟炸式廣告手法已經很難獲得讀者眼球青睞。 但如果把原生廣告放置到電子報的版位，廣告過濾器便無從阻擋，同時讀者閱讀網路郵件時，還能確保原生廣告的顯示，以及在各電子報平台執行 CPM 廣告。 ## **電子報整合線上廣告伺服器** 有些電子報變現平台會整合「廣告伺服器」（Ad Servers）工具，來讓出版商跟廣告主做後續的電子報曝光。例如出版商上傳一則廣告後，電子報平台系統將自動選擇並置入到 Email 之中，同時可精準追蹤每個可收費的 CPM。 有些平台若遇到伺服器上限時，可以再從自己的聯播網中選擇廣告清單，得以回填到 Email 廣告檔次。 ## **內建曝光定位提高投資報酬率** 電子報做原生廣告曝光還能做到精準的目標受眾設定、[分眾化](https://blog.newsleopard.com/%E5%A6%82%E4%BD%95%E9%80%8F%E9%81%8E%E5%88%86%E6%9E%90%E4%BD%BF%E7%94%A8%E8%80%85%E8%A1%8C%E7%82%BA%EF%BC%8C%E5%81%9A%E5%87%BA%E6%9B%B4%E7%B2%BE%E6%BA%96%E7%9A%84%E5%90%8D%E5%96%AE%E5%88%86%E7%9C%BE/?utm_source=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E8%B1%B9blog&utm_medium=referral&utm_campaign=20170502-%E5%8E%9F%E7%94%9F%E5%BB%A3%E5%91%8A%E9%AD%85%E5%8A%9B%E5%A4%A7%E3%80%80%E8%AE%93%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%AE%8A%E7%8F%BE%E7%9A%84+5+%E5%A4%A7%E9%97%9C%E9%8D%B5%E8%A6%81%E7%B4%A0%EF%BC%81)行銷目的，來提升最相關受眾的觸及機會。包含針對地理位置、使用裝置、網路行為、內容導向這些項目，來傳遞對的原生廣告給對的訂戶。如此一來，黏著度、[點擊開信率](https://blog.newsleopard.com/%E6%8E%8C%E6%8F%A1%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E9%97%9C%E9%8D%B5%E6%95%B8%E6%93%9A%EF%BC%8C%E5%84%AA%E5%8C%96%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E7%AD%96%E7%95%A5%E7%9C%8B%E9%80%99%E8%A3%A1/?utm_source=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E8%B1%B9blog&utm_medium=referral&utm_campaign=20170502-%E5%8E%9F%E7%94%9F%E5%BB%A3%E5%91%8A%E9%AD%85%E5%8A%9B%E5%A4%A7%E3%80%80%E8%AE%93%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%AE%8A%E7%8F%BE%E7%9A%84+5+%E5%A4%A7%E9%97%9C%E9%8D%B5%E8%A6%81%E7%B4%A0%EF%BC%81)達成最優化結果。 ## **原生 Email 廣告帶來後續收入** 最後一點，也是最重要的一項：收入轉換。 研究發現超過 53% 的讀者會看原生廣告，甚至有 18% 的比例提升購物意願。所以有價值的內容由可靠的出版商，透過數位渠道傳遞給消費者，並讓 Email 廣告轉換為實質收入，這一連串環節已非難事。 ## **結論** 從上面討論可以確定，把原生廣告加入到電子報行銷策略，已經被證明在點擊、轉換、效益等評估項目上，能實際帶來多贏局面。尤其隨網路媒體、社群媒體的普及，品牌的知名度曝光、出版商與讀者的黏著度，透過電子報的原生廣告策略，帶來可觀的收入轉換！ * * * 延伸閱讀：[台灣的電商平台都怎麼操作EDM行銷？](https://blog.newsleopard.com/%E5%8F%B0%E7%81%A3%E7%9A%84%E9%9B%BB%E5%95%86%E5%B9%B3%E5%8F%B0%E9%83%BD%E6%80%8E%E9%BA%BC%E6%93%8D%E4%BD%9Cedm%E8%A1%8C%E9%8A%B7%EF%BC%9F/?utm_source=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E8%B1%B9blog&utm_medium=referral&utm_campaign=20170502-%E5%8E%9F%E7%94%9F%E5%BB%A3%E5%91%8A%E9%AD%85%E5%8A%9B%E5%A4%A7%E3%80%80%E8%AE%93%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%AE%8A%E7%8F%BE%E7%9A%84+5+%E5%A4%A7%E9%97%9C%E9%8D%B5%E8%A6%81%E7%B4%A0%EF%BC%81) 延伸閱讀：[向電商巨頭Amazon學電子報行銷](https://blog.newsleopard.com/%E5%90%91%E9%9B%BB%E5%95%86%E5%B7%A8%E9%A0%ADamazon%E5%AD%B8%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%A1%8C%E9%8A%B7/?utm_source=%E9%9B%BB%E5%AD%90%E8%B1%B9blog&utm_medium=referral&utm_campaign=20170502-%E5%8E%9F%E7%94%9F%E5%BB%A3%E5%91%8A%E9%AD%85%E5%8A%9B%E5%A4%A7%20%E8%AE%93%E9%9B%BB%E5%AD%90%E5%A0%B1%E8%AE%8A%E7%8F%BE%E7%9A%84+5+%E5%A4%A7%E9%97%9C%E9%8D%B5%E8%A6%81%E7%B4%A0%EF%BC%81)